PP语音《厂牌盛典》观察：携手余佳运背后的高质量发展
近日，语音社交平台PP上线“新音计划”之《厂牌盛典》情歌季比赛，邀请中国内地流行音乐人余佳运为音乐大使，空降直播间带来诸多惊喜，还有专业音乐人担任赛事评委一同为主播助阵。 10月31日晚，随着《厂牌盛典》巅峰决赛落下帷幕，中娱传媒清扬、别遇传媒北御、中娱传媒林澈分别获得个人对决赛前三；开蕊娱乐、中娱传媒、锦时素年则分获官方厂牌巅峰赛前三。 不少主播已经吃到了PP《厂牌盛典》的第一波红利。如新人主播通过直播实现冷启动；有厂牌的直播安排越来越多，公会忙着招优质新主播；还有主播通过赛事打造个人IP、实现内容出圈...... 打造高流量、更优质的直播生态 每天下午开始，主播清扬都会在PP语音开启新一天的直播。凭借其独特的声音和深情的演绎，歌声细腻柔和，像丝线一样连绵不断，富有层次感，赢得了众多粉丝的喜爱，他主理的点唱厅“天籁”一直以高质量的内容和积极互动著称；同样的，来自点唱厅“缪斯”的歌手界，他的声音独特且极具吸引力,有高超的演奏技巧，能够完美演绎各种音乐作品。 这两位优质主播都来自同一公会，在PP 此前结束的秋季红人节赛事中均取得了不俗的战果，积累了一批粉丝，这一次他们也参加了《厂牌盛典》，并取得了优异的成绩。 像主播清扬这样的直播间在PP上并非个例。今年以来，越来越多主播涌进PP做声音直播，并取得了十分亮眼的成绩。有头部公会负责人告诉记者，类似PP语音这些行业头部平台，产品研发能力强，运营团队规模大、市场流量强、高up值用户多，产品的玩法也非常丰富，这些长期经营的头部产品，加上通过《厂牌盛典》这些赛事打造行业标杆，得到更多年轻用户青睐。 “《厂牌盛典》其实是一次契机，通过集中曝光释放公会跟主播的才华与潜能，外界看到PP的直播内容原来如此丰富且专业有竞争力，也让持观望态度的厂牌下决心来尝一尝试。”PP语音运营负责人对记者表示。 随着国内语音赛道竞争越来越激烈,各平台都在差异化发展，“我认为,内容的质量和创新将成为未来竞争的关键因素。”公会长CC 对此表示。比如，主播的声音条件，还包括个人的创意和与听众的互动能力。另外，公会有一套完整的培训体系，包括内容创作、粉丝管理等方面的指导、帮助他们快速成长。 为声音创作者提供更多就业和收入 语音行业资深从业者认为，经过多年发展，越来越趋向专业化、合规合法化；在流量见顶的互联网内，语音细分赛道还是小蓝海，仍存在增长空间；加上线下成规模的公会控制力强、利润更高，也更稳定，能与平台形成良性互动。PP语音追求长期主义，规范经营，多年来已打磨出正向的纯市场“无玩法引流-营收回本”模型，整体生态成熟。为谋求平台与公会双赢局面，也在重点帮助公会完善运营结构，共建健康社交生态。 一是以比赛为锚点，去抓住和筛选出更优质的公会及主播，产生更专业、更生动的声音内容，从而让语音社交生态保持活力；二是能凝聚忠诚度更高的粉丝，直播间的互动更高频，用户认可度更高。所以，这样的优势也为公会在PP长期深耕经营带来更多可能性。 首先，为创作者提供更多就业机会。 早几年，以短视频平台为主的直播行业发展如火如荼，许多创作者和MCN机构都入场做直播，选择秀场或者带货，但真正赚到钱的不多。 如今，PP《厂牌盛典》的成功举行，其实是给擅长各类型内容的主播打开了一扇窗——语音社交行业虽然发展多年，但还是一片蓝海！不同于秀场主播，首先靠颜值去吸引用户，语音直播需要主播们练好内功，高情商、懂得话术，互动技巧，而想要长期留住用户，还需要更专业的“声音”能力，这包括唱歌、声优、Pia戏甚至现下年轻人喜欢的脱口秀品类等等。 “主播选择适合自己的赛道，苦练基本功，发挥自己的特长，携手靠谱有实力的平台，就能够做好语音直播。”PP语音等行业头部平台负责人向记者表示。 其次，也为公会与主播提供了新的成长路径。 第一，最直接的助力就是涨粉。比如上述传媒公司成立仅4年，就从一个小团队起步，经过不懈的努力和团队的共同奋斗，逐渐发展壮大成为PP 极具影响力的头部公会，公会的主播数量超过600 人，其中全职优质线下主播达数百人；这次获得厂牌巅峰赛冠军的公会开蕊传媒是最早一批入驻PP的公会之一，长期的陪伴也积累了非常高的人气。 PP公会运营负责人就向记者表示，很多公会负责人都反映经过《厂牌盛典》等赛事的加持，目前语音厅的在线人数、活跃度和主播粉丝都有了明显的涨幅。 第二，还能够帮助主播实现内容出圈，打造个人IP。31日晚，余佳运空降直播间，也给当晚的《厂牌盛典》决赛的氛围带上来一个新的高度，在抖音、微博等社交平台，“余佳运空降PP”等相关话题引发了外界对PP及参赛的厂牌、主播的极大关注。导师蔡松琦、何卷卷不仅提供专业的音乐指导，同时也是抖音等平台达人，也给选手们带来一波关注。 第三，丰富而可持续的变现模式，包括送礼物、 付费点唱等多元化的变现方式。PP《厂牌盛典》情歌季不仅仅是一次集中的展示，其带来的长尾效应也会给主播带来源源不断的用户与热度，“PP正在帮助更多声音内容生产者在声音赛道获得一份职业化的岗位，通过做声音内容这件事情，让更多人有一份体面和职业化收入。”PP内部相关负责人表示。 如今，PP发力音乐赛道的信号十分明确，据透露PP将会持续不断开展音乐活动，足以看到平台的扶持力度。相信语音行业每一个新物种、新玩法的出现，都会有人能够抓住新机遇，实现突围。如今，高质量语音直播的风已经刮起，谁能抓住这一波新的红利，后续还会如何发展？值得期待。
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