家居企业扎堆回购股份 提振市场信心
近日，多家上市家居公司发布了第三季度财报，显示行业整体业绩普遍下滑，尤其是定制家居企业面临更大压力。尽管部分企业在新业务拓展和海外市场方面表现积极，但行业整体仍面临较大挑战。
在业绩承压的背景下，许多家居企业启动了股份回购计划，以提振市场信心。居然之家、美克家居、华帝股份、欧派家居、金牌家居、尚品宅配等超过10家上市公司近期均推出了回购计划。资深产业经济观察家梁振鹏指出，股份回购可以向市场传递公司对业务和未来发展的信心，有助于稳定市场情绪。这一策略在行业压力较大的情况下成为一种短期的资金管理手段，可以优化公司的财务结构。但他也提醒，企业在实施回购时需谨慎平衡资金使用，避免影响到新业务投资和运营，确保回购不会过度占用资源，以保障在市场中的长远竞争力。
自10月20日起，家居行业多家上市公司陆续发布第三季度财报，展现出普遍的业绩压力。多数家居企业业绩持续下滑，尤其是定制家居企业受影响较大。例如，箭牌家居第三季度营业收入为17.44亿元，同比下降5.55%；1至9月累计营业收入为48.32亿元，同比下降8.49%。由于消费需求减弱和产品价格持续下滑，公司毛利率也出现下降趋势，前三季度毛利率累计下滑2.99%。欧派家居前三季度营收138.79亿元，同比下降16.21%；净利润为20.31亿元，同比下降12.08%。好莱客前三季度实现营收14.44亿元，同比下降11.24%；归母净利润为9097万元，同比下降48.94%。尚品宅配前三季度营业收入为27.32亿元，同比下降22.22%；归母净亏损1.14亿元，同比下降2904.94%。索菲亚1至9月营业收入为76.56亿元，同比减少6.64%；归母净利润9.22亿元，同比减少3.24%。
在行业普遍承压的背景下，家居行业多家上市公司选择通过股份回购以提振市场信心。华帝股份截至9月30日累计回购1659万股，占总股本的1.96%，交易总金额1.0亿元；东鹏控股回购1741万股，占公司总股本的1.48%，交易金额1.1亿元。其他公司如尚品宅配、金牌家居、德尔未来、欧派家居、帝欧家居等也陆续发布回购公告。
当前，家居企业通过股份回购稳定股价，同时拓展多渠道以巩固市场份额。索菲亚相关负责人表示，2024年前三季度，整装渠道实现营收同比增长26.34%。公司与277家装企合作，覆盖196个城市和区域。此外，索菲亚还通过高端酒店项目、住宅公寓工程及品牌经销商等形式，稳步开拓海外市场。目前已拥有31家海外经销商，覆盖多个国家和地区，并与海外开发商和承包商合作，为全球约40个国家和地区的客户提供一站式全屋定制解决方案。
箭牌家居方面则表示，公司正积极优化产品线，提升产品规划能力，加快新品上市和门店升级。同时，公司计划深化渠道下沉和海外出口，完善全渠道布局，并把握政府推出的家居产品以旧换新政策，以促进销售增长。此外，箭牌家居还将加快降本增效和内部管理效率提升，持续为增长蓄力。
然而，在行业普遍承压的情况下，家居企业的发展依然任重道远。梁振鹏建议家居企业应加快数字化转型，利用大数据和人工智能技术收集和分析消费者需求与行为，进行有针对性的产品改进，尤其是在智能家居和物联网设备方面。他还强调，家居企业应满足消费者对个性化的追求，提供个性化的设计、材料和颜色选择，以增强客户黏性。短期内，数字化转型可能带来显著的业绩提升，因为它不仅能提高效率和降低成本，还能更好地满足消费者需求。
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